打造“全福游、有全福”品牌是省委、省政府站在文化和旅游深度融合新时代背景下，充分发挥清新福建和快速铁路环线优势，深入挖掘生态福建、“清新福建”内涵作出的重要工作部署。“全福游、有全福”品牌，凸显福建作为全国唯一以“福”字命名省份的独特性，全方位展示了福建多彩多元的文化，特别是福文化的独特魅力，准确反映了我省文化和旅游的本质特征，敏锐地把握了人民群众对美好生活的向往这一新时代主题；深刻宣誓和引领进入新时代的价值观导向。整体标识主要包括中文“全福游、有全福”、英文“COME T0 WHERE FORTUNE SMILES，FUJIANPROVINCE”字样，具有品牌体系的统一性和其独特性。标识凸显了“福”字，“福”字采用了“清新福建”国家注册商标中的“福”，融合了福建最具代表性的“阳光、白云、山峰、森林、温泉、湖泊、海岸、鲜花、茶叶、土楼”等元素，体现了红色旅游、绿色生态游、蓝色海洋游福建旅游的三原色。标识可识别度高、应作性强、新颖美观。
